Официално е. От 1 септември Джон Тернус пое юздите на Apple като нов главен изпълнителен директор, наследявайки Тим Кук, който ръководеше най-ценната компания в света в продължение на петнадесет години. 51-годишният Тернус не е новодошъл: той е в компанията от четвърт век и е отговарял за хардуерното инженерство, ключов елемент за най-големите успехи на марката през последното десетилетие. Тази промяна, обявена през април, представлява промяна в поколението и стратегията на технологичния гигант.
В същия ден, в който встъпи в длъжност, Apple подаде подробности за възнагражденията на двамата си висши ръководители до Комисията по ценни книжа и борси на САЩ . Цифрите, както се очакваше, са астрономически и предизвикаха значителни дискусии. Но отвъд нулите, този ход отразява увереността на борда в по-технически ориентиран профил, който да управлява кораба, докато Кук остава на борда като изпълнителен председател на борда с нова посланическа роля.
Историческа щафета с милиони цифри
Според подадения документ, Джон Тернус ще получава основна заплата от 3 милиона долара годишно , плюс разпределение на акции с целева стойност от 55 милиона долара за фискалната 2027 година. Общо неговият компенсационен пакет е около 58 милиона долара. От тази сума 75% зависи от представянето на Apple спрямо S&P 500, докато останалите 25% се присъждат в дялове, които се натрупват полугодишно в продължение на четири години. Освен това, за да покрие частта от фискалната 2026 година, в която той вече е главен изпълнителен директор, му е предоставено пропорционално възнаграждение под формата на акции в размер на приблизително 2,5 милиона долара.
Междувременно Тим Кук ще получава годишна заплата от 2 милиона долара и опция върху акции на стойност 45 милиона долара до 2027 г., което общо ще достигне 47 милиона долара. Възнаграждението му е по-малко обвързано с представянето на фондовия пазар: само половината зависи от S&P 500, а останалата част се отпуска постепенно. През 2025 г. общото му възнаграждение като главен изпълнителен директор е било 74,3 милиона долара, цифра, която включва разходи за сигурност, пенсионни планове и време за отпуск. Сега, с роля, фокусирана върху корпоративната дипломация, опитът му ще бъде ключов за управлението на отношенията с администрацията на Тръмп и с Китай.
Предизвикателствата на Ternus: AI, доставки и геополитика
Новият изпълнителен директор е изправен пред няколко предизвикателства. Най-спешното е запълването на празнината в областта на изкуствения интелект . Apple беше критикувана за закъснението си с въвеждането на усъвършенствани чатботове с новата си Siri, задвижвана от изкуствен интелект, и последвалите забавяния , възприемайки по-предпазлива стратегия от Google или Microsoft. Тернус, който е защитник на визия, фокусирана върху потребителското изживяване, ще трябва да докаже, че Apple Intelligence може да постигне резултати. Освен това, недостигът на памет и компоненти за съхранение, обусловен от възхода на изкуствения интелект, води до увеличаване на разходите и вече е принудил компанията да повиши цените.
Друг фронт е геополитиката. Apple разчита в голяма степен на китайската си верига за доставки , въпреки че е започнала да се диверсифицира в Индия и Виетнам. Тим Кук ще остане ангажиран в тази област в новата си роля, което някои анализатори виждат като интелигентен ход, който позволява на Ternus да се съсредоточи върху продукта. Натискът от Белия дом за преместване на производството в Съединените щати също е част от картината и Кук е този, който успешно се е справял с тази намеса.
Наследството на Кук и непосредственото бъдеще
Когато Тим Кук пое поста от Стив Джобс през 2011 г., Apple беше оценена на около 350.000 милиарда долара и имаше приходи от 108.000 милиарда долара. Петнадесет години по-късно пазарната ѝ капитализация надхвърля 4 трилиона долара, а приходите достигат 416.000 милиарда долара . Този впечатляващ растеж е наследството, което Ternus ще се опита да запази. Но има и недостатъци: не е имало наистина революционна продуктова категория от Apple Watch или AirPods насам, а навлизането в смесената реалност с Vision Pro и последните му хардуерни промени не се разви според очакванията.
Освен това, изпълнителното ръководство претърпя множество напускания през последните години и Тернус ще трябва да реорганизира екипа. Първият му публичен тест ще бъде на 9 септември на годишното есенно събитие на Apple. Очаква се той да представи първия сгъваем iPhone на Apple , новост, която вече е била проучена от конкуренцията, и нов Siri с по-модерни възможности за изкуствен интелект. Както често се случва, всички погледи ще бъдат насочени към него и очакванията са високи.
С обсебен от детайлите инженер начело и ветеран експерт по операции, който го подкрепя, Apple навлиза в нова глава, която може да определи следващото десетилетие. Предстоящите месеци ще бъдат от решаващо значение за това дали Тернус оправдава очакванията. Засега данните за заплатата му вече са генерирали шум и предстоят още.
