Напрежението между Disney и YouTube TV ескалира и може да доведе до спиране на канали с голям брой зрители. Ако не се постигне споразумение in extremis, ESPN и ABC ще бъдат изключени от YouTube TV когато настоящото споразумение изтича в нощта на 30 октомври, което би могло да накара мнозина да търсят алтернативи на гледайте спорт безплатно.
Двете страни се обвиняват взаимно: Дисни защитава, че инвестира много в съдържание и пита... „справедливи цени“ за тяхната стойност, докато YouTube TV твърди, че предложените условия биха направили плана по-скъп за потребителите и биха ограничили възможностите им. Ако загубата на сигнала продължи, платформата на Google предоставя кредит от 20 долара за засегнати абонати.
Какво е заложено на карта и ключови дати
Споразумението за дистрибуция изтича на 30 октомври в 11:59 ч. ETПакетът включва ABC (и местните му станции), ESPN и семейството му канали, плюс FX, FXX, FXM, National Geographic, Disney Channel и други.
YouTube TV, която работи като вид „онлайн кабелна телевизия“, Струва $82,99 на месец. и според оценки на Bloomberg Intelligence има между 9,5 и 10 милиона абонати. Сегментът vMVPD (стрийминг на телевизия с канали на живо) надхвърля 15 милиона клиенти в САЩ, като YouTube TV е лидер на пазара.
В този контекст несъгласието се фокусира върху тарифи за програмиранеDisney иска компенсация, която според тях отразява стойността на каталога им; YouTube TV предупреждава за увеличение на цените за потребителите, ако приемат условията. Междувременно времето изтича.
Позиции: цени, интеграция и съобщения до потребителите
Дисни засили директната комуникация: известия на екрана и съобщения в социалните мрежи предупреждават за евентуално прекъсване на електрозахранването. Компанията настоява, че нейните спорт на живо (НФЛ, НБА, НХЛ и колежански футбол) и развлеченията от ABC, FX или National Geographic оправдават икономическите твърдения.
От страна на Google, YouTube TV подчертава, че е водила преговори „добросъвестно“, но че няма да приема условия, които оскъпяват услугата и да намалят предлагането, достъпно за потребителите. Без споразумение, каналите на Disney ще бъдат премахнати от програмата.
Източници, запознати с преговорите, твърдят, че YouTube TV е повишила интегрирайте Disney+, Hulu и ESPN+ в самото приложение, за да се улесни достъпът на потребителите; засега Disney е отхвърлила тази опция. Този момент добавя сложност към и без това деликатните преговори.
Въздействие върху абонатите и спортните събития на живо
Възможното прекъсване на електрозахранването идва в особено чувствителен момент: НФЛ и колежанският футбол процъфтяватНБА току-що започна, а ESPN е дом на значителна част от първокласното съдържание на живо. Загубата на тези канали може да накара много клиенти да търсят другаде.
Всъщност чувствителността е висока: последните данни показват, че две трети от потребителите Потребителите на платена телевизия и стрийминг на живо считат достъпа до спортни събития за „съществен“, за да поддържат абонамента си. Продължителното прекъсване може да ускори анулиранията и преминаването към алтернативи като Hulu + Телевизия на живо, DirecTV стрийминг или Sling TV.
Като жест към своята клиентска база, YouTube TV обеща кредит от 20 долара Ако прекъсването бъде удължено обаче, възприеманата стойност за абонатите, които пропускат ключови програми и лиги, може да бъде по-голяма от еднократното обезщетение.
Скорошни прецеденти и пулсът на индустрията
Споровете за дистрибуция зачестиха. Тази година YouTube TV почти затъмни с NBCUniversal преди да се постигне споразумение; Fox и Paramount също преминаха през напрегнати преговори, а Televisa-Univision дори загуби присъствие на платформата, след като преговорите им се провалиха.
От друга страна, Дисни е водил свои собствени битки: Споразумение в последния момент с Хартата през 2023 г., временно напускане на DirecTV през 2024 г. и подновяване на договора с Comcast този месец. Общата тенденция е ясна: по-голям натиск върху транспортни тарифи и повече твърдост в позициите.
Струва си да се помни също, че YouTube TV пое силен ангажимент към спорта, като закупи права като например НФЛ неделен билет и цената на услугата се е покачила от началната си цена от 35 долара до сегашните 82,99 долара. Всичко това в контекст, където YouTube, като бизнес, спечелил 54.200 милиарда долара миналата година, според МофетНатансън.
Преговорите имат и корпоративен контекст: подписването от YouTube на бившия ръководител на дистрибуцията в Disney, Джъстин Конъли, което доведе до съдебен иск от Дисни за предполагаемо нарушение на договора. Конъли се дистанцира от тези разговори, но епизодът не е направил нищо, за да облекчи напрежението.
Европа и Испания: пряко и косвено въздействие
За европейската и испанската общественост прякото въздействие е ограничено: YouTube TV работи в Съединените щати И предлагането му не е официално достъпно в Испания. Въпреки това, пулсът задава тенденциите и би могъл да повлияе на начина, по който се договаря спортно и развлекателно съдържание на други пазари.
На практика феновете в Испания и Европа ще продължат да имат достъп до тези събития чрез местни оператори и платформи, в зависимост от действащите права във всяка държава. Тук е от значение прецедентът: ако транспортните тарифи в САЩ се повишат, не би било необичайно да се види повече твърдост в преговорите в други територии.
Какво може да се случи сега?
На масата са три сценария: a споразумение преди крайния срок за да се избегне прекъсване на електрозахранването; временно удължаване за продължаване на преговорите; или прекъсване на сигнала, което активира обещания от YouTube TV кредит от 20 долара. Нито едно от двете не е изключено само часове преди крайния срок.
Ако Дисни успее да наложи условията си, други групи биха могли повторете стратегията да повиши цените. Ако Google се съпротивлява, YouTube TV ще засили имиджа си на ограничаване на цените, но с цената на временна загуба на някои от каналите си. най-ценните на пазараПо един или друг начин, индустрията ще вземе предвид бъдещите ремонти.
Резултатът от тази битка за ESPN и останалите канали на Disney ще послужи като барометър, за да се прецени докъде могат да се разпрострат бизнес моделите в стрийминга на живо: Внимателни потребители, активни лиги и много пари на карта от двете страни на масата.
