Meta направи нова стъпка в стратегията си за плащания в социалните медии с... Instagram Plus, премиум абонамент, фокусиран върху Stories която вече се тества в ограничен мащаб в няколко страни. Услугата въвежда допълнителни функции, предназначени за средностатистическия потребител, а не само за създатели или марки.
Това е Първият платен план на Instagram, насочен към обикновения потребителТова е различно от Meta Verified или активните абонаменти без реклами в Европейския съюз. С него компанията проучва докъде са готови потребителите, за да получат повече. контрол и поверителност и инструменти около техните истории.
Какво точно е Instagram Plus?
Instagram Plus е месечен абонамент, който отключва ексклузивни инструменти фокусиран почти изцяло върху историиMeta потвърди в своя помощен център, че това е текущ тест, достъпен само за ограничен брой акаунти.
А разлика Meta Verified, който е насочен към създатели и компании За тези, които искат потвърждение, защита срещу представяне за друг човек и приоритетна поддръжка, Instagram Plus Насочен е към средностатистическия потребител на Instagram. който използва приложението ежедневно и иска допълнителни функции, за да управлява по-добре кой какво вижда и как са показани техните истории.
Този нов план не замества безплатното изживяване, а по-скоро Той функционира като премиум слой върху обикновения Instagram.Идеята е подобна на freemium модела: всеки може да продължи да използва приложението, без да плаща, но тези, които искат определени допълнителни предимства, ще трябва да се абонират.
Засега Мета подчертава, че Instagram Plus е функция в процес на тестване и „не е достъпна за всички“Това означава, че както цената, така и наборът от опции биха могли да се променят преди евентуално международно разширяване.
Основни характеристики: Невидим режим и разширен контрол на Stories
Повечето от новите функции в Instagram Plus са свързани с историите. Най-впечатляващата е... Невидим режим за преглед на истории, без да се показват в списъка за зрителиС други думи, потребителят може да преглежда съдържанието на други хора в режим „призрак“, без да оставя следа.
Наред с тази опция, абонаментът добавя по-подробни показатели за самите историиСред тях е възможността да се знае колко хора са преиграли преди това гледана история, което помага за по-добро измерване на реалния интерес, който съдържанието генерира, в сравнение с обикновеното гледане.
Друг важен момент е управлението на аудиторията. С Instagram Plus, Можете да създавате неограничен брой списъци с аудитории за историиТова надхвърля традиционния списък с близки приятели. Позволява много по-фино сегментиране на това кой вижда всяка история, създавайки затворени групи въз основа на интереси, доверие или тип взаимоотношения.
Продължителността и известността на ефимерните публикации също се променят: Историите могат да бъдат удължени с допълнителни 24 часа. по отношение на стандартния лимит и освен това, Абонатът може да открои една история седмично така че да има по-голям приоритет и видимост във входящата поща на историите на вашите последователи.
Пакетът е допълнен с разширени функции за взаимодействие, като например Анимиран Superlike, който реагира на истории със специален акценти опцията за търсене директно на конкретен човек в списъка със зрители на история, без да се налага ръчно да превъртате през всички имена.
Цена на Instagram Plus и държави, в които се тества
Мета все още не е публикувана нито официален списък с държави, нито окончателна глобална ценаИнформацията, споделена от потребителите и събрана от специализирани медии, обаче ни позволява да начертаем първа карта на теста.
Според заловените данни и свидетелствата, Instagram Plus се тества в Мексико, Япония и ФилипинитеНа тези пазари се наблюдават цени в местна валута, които след преизчисление са около два долара на месец, с леки вариации в зависимост от района.
В Мексико абонаментът изглежда струва 39 мексикански песос на месецВ Япония тестовете определят цената около 319-329 йени месечно; и във Филипините, количество, близко до 65 филипински песос на месецВъв всички случаи диапазонът е между приблизително 1 и 2 евро по текущия обменен курс.
На някои тестови пазари се предлага и първоначален едномесечен безплатен пробен периодпроектиран така, че потребителите да могат да изпробват новите инструменти безплатно и да преценят дали си струва да продължат да плащат постоянно.
Мета настоява, че тъй като това е експеримент, Тези цени могат да бъдат коригирани или дори да се променят напълно, ако компанията реши да разшири мащаба на Instagram Plus или да го въведе в региони като Европейския съюз, където регулаторната рамка за данни и реклама е по-строга.
Разлики между Meta Verified и абонамента без реклами в Европа
Един от моментите, които могат да генерират най-голямо объркване, е съвместното съществуване на няколко метода на плащане в екосистемата на Meta. Instagram Plus не е същото като Meta VerifiedНито пък съответства на абонамента без реклами, който компанията предлага в Европа.
Потвърдена цел Фокусирано е предимно върху създатели на съдържание и бизнесиТяхното предложение се основава на предлагане на значка за потвърждение, подобрена защита срещу кражба на самоличност, повече канали за поддръжка и в някои случаи, повишаване на видимостта. То не променя съществено изживяването на Stories за средностатистическия потребител.
Instagram Plus, от друга страна, Той е насочен към широката потребителска база И това пряко влияе върху начина, по който историите се консумират и споделят. Предимствата са насочени към поверителност, сегментиране на аудиторията и малки подобрения във взаимодействието, като все още не включват функции като проверка на акаунта.
От друга страна, в Европейския съюз вече съществува специфичен абонамент за ползване на Facebook и Instagram без персонализирани рекламиТова беше внедрено, за да се адаптира към регулаторните изисквания на Европейския съюз. Този подход се отнася предимно до рекламата и обработката на данни, а не до допълнителни функции в приложението.
В случая с Instagram Plus, Не е потвърдено, че ще премахне или намали рекламите в платформата.Пробният период е представен като пакет от допълнителни функции за Stories, отделен от плановете без реклами, които Meta предлага на пазара в Европа по правни причини.
Защо Meta залага на този тип абонамент
Стартирането на Instagram Plus е част от по-широка стратегия. Компанията вече обяви, че Също така планира да тества нови абонаменти във Facebook и WhatsApp., с идеята да се предлагат първокласни преживявания, наред с традиционния безплатен модел.
В продължение на години основата на бизнеса на мрежи като Instagram е била Таргетирана реклама и продажба на видимост на марки и създателиВъпреки това, комбинацията от регулаторни промени – особено в Европа – и по-голямата чувствителност на потребителите към поверителността тласка платформите да диверсифицират своите потоци от приходи.
В този контекст Instagram Plus функционира като експеримент за измерване на реалния интерес на потребителите към плащане за специфични функцииСравнително ниската цена предполага, че Meta търси баланс между привличането на абонати и това да не генерира незабавен отказ в момент на явна умора по отношение на дигиталните абонаменти.
Фактът, че голяма част от привлекателността на плана се крие в Преглеждайте историите анонимно или управлявайте по-подробно кой вижда всяка публикация. Това също така предлага насоки за това, което много потребители ценят: повече контрол върху собствената си експозиция и върху това как наблюдават какво правят другите.
Ход в съответствие с други платени социални мрежи
Meta не е единствената компания, която е избрала да въведе премиум слоеве в своите мрежи. Snapchat+ вече има над 25 милиона абонатиСпоред собствените данни на компанията, цената е около $3,99 на месец и включва ексклузивни функции, ранен достъп до нови функции и опции за „ghost mode“.
Този вид продукт потвърждава, че Има ниша от потребители, готови да платят чрез инструменти, които персонализират преживяването им или предлагат символични предимства в рамките на приложения, които по същество остават безплатни.
Други платформи, като X (бивш Twitter), също експериментираха с множество нива на абонамент със смесени резултати, засилвайки впечатлението, че секторът е във фаза на проба-грешка. По този начин Instagram Plus се присъединява към широко разпространена тенденция в социалните мрежи.: намаляване на изключителната зависимост от реклама и проучване на методи за директно плащане.
Въпросът е дали предложените функции – невидим режим, допълнителни показатели и разширено сегментиране на истории – ще бъдат възприети като достатъчно ценни от широката публика или ще останат привлекателни само за група много интензивни потребители на платформата.
Ако пробният период на Instagram Plus напредне и се материализира в по-широко пускане, това би могло да отбележи повратна точка в начина, по който използваме Instagram ежедневно, комбинирайки обичайния безплатен достъп с... Платен ниво, насочено към тези, които търсят повече поверителност, прецизен контрол над аудиторията си и малки предимства в историите си.в социална мрежа, която засега остава масивна и предимно безплатна.
