За тези, които използват YouTube Music като основен музикален плейър, промяната е забележима веднага щом отворят приложението: Текстовете на песни вече не са напълно безплатна функцияТова, което доскоро беше просто още една част от музикалното изживяване, сега изглежда отрязано или директно блокирано, ако не платите за Premium абонамента.
Този ход нарушава обичайния баланс на безплатния модел на YouTube Music, при който потребителят приемаше реклами в замяна на пълната услуга. Отсега нататък достъпът до текстовете на песните се превръща в още един аргумент, който да тласне потребителя към платения план.Това е нещо, което се въвежда постепенно в различни страни и което много европейски потребители вече забелязват.
Текстът на песента се премества в Premium страната: ето как работи новото ограничение
Досега влизането в раздела с текстове на песни в YouTube Music беше толкова нормално, колкото паузирането или пропускането на песни. Нямаше значение дали имате безплатен акаунт или абонамент, текстовете на песните бяха достъпни без ограничения.С новата система този раздел все още е наличен, но поведението се е променило за неплащащите потребители.
Различни доклади сочат, че Безплатните акаунти могат да виждат само много ограничен брой пълни текстове на песниНяколко потребители посочват, че приложението позволява преглед на около пет букви и от този момент нататък се появява предупреждение, показващо, че тази функция е запазена за Premium членове или че са налични само няколко изгледа.
Когато тази квота е изчерпана, приложението показва първите няколко реда от песента, но Останалата част от текста изглежда размазана и е придружена от съобщение като „Отключете текста на песента с Premium“В някои случаи над буквата се показва и лента за напредък, показваща колко свободни достъпа остават, преди функцията да бъде напълно ограничена.
Музиката обаче продължава да се свири непроменена. Това, което е загубено, е възможността да се следва песента дума по дума от приложението, нещо, което много хора използваха както за да пеят заедно, така и за да разбират по-добре песни на други езици. Общото усещане сред потребителите е, че не се добавя нищо ново; те просто премахват нещо, което винаги е било там..
Това ограничение се въвежда регионално, така че някои потребители все още виждат текстове на песни без проблеми, докато други вече се сблъскват с предупреждения и блокировки. Изглежда, че въвеждането ще бъде постепенно и в крайна сметка ще засегне повечето безплатни акаунти през следващите няколко седмици или месеца, включително в Испания и останалата част от Европа.
„Основна“ функция, която престава да бъде такава за безплатния модел
За много потребители буквите не са просто приятна допълнителна функция. Те са полезни за организиране на импровизирано караоке, за проследяване на стих, който никога не е бил напълно разбран, или за проверка на точното съдържание на дадена строфа.Те са полезни и за тези, които изучават езици или искат да се съсредоточат върху нюансите на композицията.
Следователно, промяната се възприема по-скоро като съкращение, отколкото като подобрение. Няма нови функции, свързани с писмата за плащащи клиенти.Няма коренно различен дизайн или особено усъвършенствани инструменти, които да оправдаят надстройката. Просто казано, това, което някога беше безплатно, сега е част от платения пакет.
Стратегията се вписва в подхода, който Google следва от известно време с YouTube и YouTube Music. Първо, рекламата се засилва; след това, Опциите, които потребителят е смятал за недосегаеми, постепенно се затварят.Те са експериментирали с ограничаване на възпроизвеждането във фонов режим, са запазили определени качества на видеото за Premium и сега е ред на текстовете на песните.
Ограничаването на броя на буквите се допълва с други тактики, които вече се наблюдават на традиционната видео платформа: повече реклами, тестове с различни качества на изображението и блокиране на трикове или разширения, които позволяват на потребителите да заобикалят рекламата, както и оптимизации като начина, по който... компресиране на видео за да коригирате преживяването.
В този контекст много потребители смятат, че freemium моделът все повече клони към абонаментната страна. Безплатните опции все още съществуват, но с все по-малко стимули в сравнение с алтернативи, които поддържат повече функции отворени.За някои това ще бъде просто раздразнение; за други - окончателната причина да се откажат от платформата или да сменят музикалното си приложение.
Освен това, тази промяна идва, след като YouTube Music предлага текстове на песни без допълнително заплащане от години, което засилва усещането, че „плащам за нещо, което вече имам“. Когато дадена платформа премахне установена функция, въздействието върху възприятието на услугата обикновено е по-голямо, отколкото ако става въпрос за новостартирана функция..
Натиск за абонаменти и контекстът на стрийминг пазара
В сектора за стрийминг на музика, приоритет за много компании е увеличаването на приходите на потребител и подобряването на инфраструктурата (видове сървъри). Google не е изключение: компанията се нуждае от повече хора, за да премине от модела, поддържан от реклами, към повтарящи се абонаменти., по-предвидим доход от чистата реклама.
Ограничаването на броя на буквите се допълва с други тактики, вече наблюдавани на традиционната видео платформа: повече реклами, тестове с различни качества на изображението и блокиране на трикове или разширения, които позволяват на потребителите да избягват реклами. Идеята е ясна: да се направи безплатната версия по-малко удобна и пълноценна.така че някои потребители в крайна сметка избират Premium почти от изтощение.
Междувременно YouTube Music се конкурира с гиганти като Spotify или Apple Music, където текстовете на песни остават част от стандартния пакет. Докато YouTube ограничава тази функция в безплатния си пакет, конкурентите му се хвалят с подобрения като преводи на текстове на песни, по-точна синхронизация и офлайн достъп за абонатите.всичко това, без да се премахва основното изживяване при гледане за неплащащите потребители.
Този контраст прави решението на Google още по-противоречиво, особено в Европа, където конкуренцията между стрийминг услугите е силна и потребителите по-лесно преминават към други платформи. Този ход може да насърчи някои да платят, но също така би могъл да остави вратата отворена за други да опитат алтернативи, които не ограничават толкова безплатния режим..
В допълнение към търговския натиск, разходите за лицензиране и споразуменията с музикални издатели също играят роля. Управлението на текстове на песни включва плащания на притежателите на права, а всяко допълнително усилие за разширени функции – като динамични или преведени текстове – увеличава сметката. Превръщането на тази част в премиум функция се вписва в логиката „плащат само тези, които я използват най-много“., макар и с цената на жертване на част от добрата воля на онези, които го използваха години наред безплатно.
Как YouTube Music се сравнява със Spotify и други алтернативи?
Сравнението с други услуги е неизбежно. Spotify, например, предоставя текстове на песни както на безплатни, така и на платени потребители.Това се е превърнало в почти определяща характеристика за тези, които използват приложението ежедневно. Компанията дори опита по-рестриктивен модел с писмата, но оплакванията бяха толкова многобройни, че в крайна сметка коригираха курса и възстановиха общия достъп.
Apple Music, от своя страна, запазва пълното изживяване за своите абонати – няма еквивалентен безплатен пакет – но Не е предприело стъпки за скриване на текста на песента зад допълнително допълнение в рамките на самата платена услуга.Всеки, който влезе в тяхната екосистема, знае, че всичко е свързано с месечната такса, без изненади по-късно.
В случая с YouTube Music, съкращението допълва каталога, който вече е фрагментиран между потребители със и без абонамент. Премиум планът включва премахване на реклами, слушане във фонов режим, изтегляния офлайн и вече пълен достъп до текстове на песни.Сред другите подробности. В Европа месечната цена е около 11 евро, с вариации в зависимост от държавата и вида на плана.
В отговор на това, много потребители ценят външни алтернативи, за да компенсират липсата на текстове на песни. Приложения като Musixmatch, Shazam или други специализирани уебсайтове. Те ви позволяват да следите текстовете на песните едновременно или да се консултирате с пълния текст извън YouTube Music.Не е толкова удобно, колкото интегрирането му, но избягва плащането само за възстановяване на нещо, което преди е било стандартно.
Въпреки това, ходът на Google би могъл да повлияе на други участници на пазара в средносрочен план. Ако експериментът им проработи по отношение на новите абонаменти, не би било изненадващо да видим подобни ограничения и на други платформи.Въпреки че засега повечето предпочитат да запазят буквите като отворена функция, която подобрява задържането на потребителите, дори в безплатния пакет.
Какво означава тази промяна за потребителите в Испания и Европа?
За тези, които използват YouTube Music в Испания или други европейски страни, основният ефект е незабавен: Безплатното изживяване става по-ограничено и по-малко конкурентно в сравнение с други музикални приложения.Преживяването може да варира в зависимост от видове интернет налични и лесен достъп до алтернативи.
Най-интензивните потребители, които са използвали буквите ежедневно, ще забележат намалението най-ясно. В неговия случай посланието е ясно: или плаща, или свиква да живее без един от инструментите, които е използвал най-много.За тези, които едва поглеждат текстовия раздел, въздействието ще бъде по-малко, въпреки че решението засилва усещането, че безплатният модел става все по-ограничен.
В Европа регулаторната конкуренция също следи отблизо тези видове промени, тъй като Регулаторите следят отблизо как големите платформи коригират своите бизнес модели и какви са потенциалните последици за конкуренцията.В момента няма признаци, че това решение ще срещне регулаторна пречка, но то допълва контекста, в който Google вече е под наблюдение заради други практики.
Междувременно другите платформи продължават да усъвършенстват собствените си стратегии: някои се фокусират върху подобряването на безплатната версия, без да докосват ключови функции, докато други повишават цените, но зачитат това, което потребителят вече има. Ходът на YouTube Music го поставя в по-агресивния край на спектъра, като дава приоритет на прехода към Premium пред запазването на безплатното изживяване непокътнато..
Като цяло, преходът на YouTube Music към текстове на песни е още един симптом за посоката на стрийминг пазара: по-малко отстъпки за неплатежоспособните, по-голям тласък към абонаменти и безплатно изживяване, което постепенно губи функции, които някога са изглеждали гарантирани.
